O ciclo de vida de um challenge: do hype ao cringe

Cada tendência da internet segue uma curva surpreendentemente regular. Primeiro, o nascimento: alguns criadores lançam um formato meio absurdo, quase entre eles. Se a ideia é fácil de refazer, pega. Vem a explosão: toda a gente entra, os feeds transbordam, o formato vira desporto coletivo. É o pico, o momento em que participar te faz sentir por dentro. Mas esta fase já contém o que vem a seguir: de tanto estar em todo o lado, a tendência começa devagar a cansar.

A paródia, o sinal de fim

O verdadeiro marcador de viragem é a paródia. Quando as pessoas começam a gozar com o challenge em vez de o fazer a sério, a tendência saturou. Essa ironia é sinal de maturidade coletiva: o público conhece tão bem o formato que brinca com os seus códigos. É muitas vezes a fase mais divertida, mas também a última realmente viva. Depois instala-se o cringe: refazer a coisa a sério parece de repente fora de moda, fora de tempo, ao lado.

Porque isto não te torna seguidista

Conhecer este ciclo dá-te um superpoder: perceber em que ponto está uma tendência antes de entrares. Podes escolher chegar cedo, jogar a carta da paródia, ou passar se já está morta. Participar num challenge não é falta de personalidade: é uma forma de partilhar um momento, no Luxemburgo como em qualquer lado. Decifrar não mata a festa, põe-te no comando. Surfas a onda em vez de a ver passar, e sabes exatamente quando saltar.