Line-up secreto: por que enlouquecemos antes mesmo de saber os nomes
A contagem regressiva, o teaser desfocado, o drop do cartaz: o verão dos festivais joga-se agora tanto nas stories quanto nos bastidores.
Antigamente, ficávamos a saber o cartaz de um festival pelo jornal. Hoje vivemo-lo como uma série: um nome por semana, uma silhueta desfocada e uma contagem regressiva que faz subir a tensão coletiva.
O desfocado é o novo produto
A genialidade do teaser é transformar a falta de informação em conteúdo. Um cartaz pixelizado gera mais comentários do que um line-up completo: toda a gente brinca aos detetives e marca os amigos para adivinhar o cabeça de cartaz.
O eco luxemburguês
No Luxemburgo, onde toda a gente acaba por conhecer alguém que conhece alguém, o teaser ganha um sabor especial: o boato circula mais depressa do que o cartaz oficial. O verdadeiro desporto do verão é fingir que se sabe antes dos outros - então guarda o teu bilhete e saboreia o drop final.
Fontes
- Décryptage du marketing de teasing des line-ups de festivals et de son écho au Luxembourg
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